上海物流訊 近年來，沃爾瑪、家樂福、歐尚等外資零售巨頭紛紛在寧波市場跑馬圈地。寧波零售市場競爭呈現(xiàn)白熱化趨勢，有些經(jīng)營不善的超市甚至退出市場。而另一方面，LSE、Jusco、Citylife 、華潤萬家OLE"等高端超市也開始在全國布局，其中華潤萬家OLE"已經(jīng)在寧波開業(yè)。

    在寧波超市零售業(yè)這個“戰(zhàn)場”上，寧波本土零售企業(yè)不甘示弱，發(fā)出了自己的聲音。加貝超市將進軍高端市場，首家高端超市加悅，預計將在12月初隆重開幕。

    業(yè)內(nèi)人士認為，傳統(tǒng)超市業(yè)態(tài)競爭加劇，細分需求旺盛，再加上國內(nèi)消費市場的不斷升級以及生活水平的提高，連鎖超市推出高端品牌，似乎是水到渠成的選擇。而加貝，也成了寧波第一個“吃螃蟹”的本土超市企業(yè)。

    加貝物流股份有限公司作為本土的連鎖超市巨頭，經(jīng)過兩年內(nèi)部管理優(yōu)化期后，2011年以來，加貝動作頻頻，截至9月底，新開或重開了30余家分店，年底，位于象山城東市場的7000平米賣場也即將開幕，預計2011年銷售額將突破40億元。

    提倡的是不搶山頭，而是創(chuàng)山頭，創(chuàng)立一個沒有競爭的全新山頭。目前，寧波的高端超市幾乎為空白，市區(qū)也僅有華潤萬家的OLE"超市一家，加貝進軍高端超市就是這一想法的實踐�！薄霸�2010年以前，外資賣場很少會到鄉(xiāng)鎮(zhèn)開店，但隨著一線城市的飽和，外資賣場開始下壓，搶占原本屬于本土超市的市場。我一直在強調(diào)，加貝和外資賣場要做到?jīng)]有競爭，但貨物運輸不競爭并不意味著放棄市場，而是要實現(xiàn)差異化經(jīng)營，加貝成立以來，以"加貝購物 加倍放心"的經(jīng)營理念迅速在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場做大市場�！奔迂惞�司總經(jīng)理說，“

因為加貝成立15年來，中低檔消費定位已經(jīng)在顧客心中根深蒂固，很難改變顧客對加貝的這種印象。正是由于這種原因，加貝決定新開高端超市將不再用加貝的品牌經(jīng)營，而采用另外一個全新品牌運作，加貝將新品牌名稱定為加悅。

    原臺灣松青超市總經(jīng)理張明昆現(xiàn)加盟加貝，任加貝副總經(jīng)理。他說，公司將高端超市定名為“加悅”，其意為“精致品味，加倍喜悅”。它是以高質(zhì)感，新風格為市場目標，在擁有視覺享受的同時，不乏質(zhì)量、品味、便利以及時尚。加悅的目標消費群為年收入30萬元以上家庭，年齡在25-45歲之間的上班族或家庭主婦。

    加悅超市與傳統(tǒng)超市不同，傳統(tǒng)超市以高客流、多品項、物美價廉取勝，但加悅店并不要求有很高的人氣和客流，而以高客單價來提升門店銷售業(yè)績。傳統(tǒng)綜合超市的客單價一般在100元上下，但加悅店的平均客單將在300元左右。

    加貝分析認為，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，有相當一部分人群已經(jīng)走上富裕的道路，他們對日常生活消費也提出更高要求，更加追求生活品質(zhì)，更加注重健康的飲食以及商品的獨特性，更加強調(diào)購物帶來的精神享受，高檔生活超市的市場需求已然形成。

    那加悅超市跟其他超市會有哪些不同？張明昆介紹說，在商品層面，加悅追求綠色食品，蔬菜多是產(chǎn)地直銷或特色綠色蔬菜，以有特色的進口商品來吸引顧客；。作為加貝首次推出的一種全新時尚生活精品超市“加悅”，旨在為高收入人群提供一個高品質(zhì)的消費去處。