傳統(tǒng)電視挑戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)電視，物流成競爭點(diǎn)

發(fā)布于:2013/7/9  來源：  點(diǎn)擊次數(shù)：

　 樂視總裁賈躍亭對(duì)于低價(jià)的解釋是：“由于我們是自有品牌產(chǎn)品+自有品牌電商，砍掉了渠道成本、營銷成本和不必要的品牌溢價(jià)，全流程直達(dá)用戶，大大縮減成本讓利予消費(fèi)者。”此外，消費(fèi)者還需要支付很多額上海大件運(yùn)輸外費(fèi)用。比如，傳統(tǒng)上連著電視機(jī)一起售賣的底座，樂視官網(wǎng)顯示云底座售價(jià)499元，基礎(chǔ)底座升級(jí)更換為云底座，與超級(jí)電視組合購買特惠價(jià)299元。此外，樂視TV的超級(jí)遙控器要單獨(dú)購買，官網(wǎng)遙控器價(jià)格280元，他同時(shí)分析認(rèn)為：樂視TV發(fā)布時(shí)的沖擊波之一，就是低價(jià)。根據(jù)樂視公布的售價(jià)，60英寸型號(hào)售價(jià)6999元，39英寸普及型產(chǎn)品1999元。對(duì)比同尺寸的傳統(tǒng)彩電廠家電視機(jī)，均價(jià)在8000-10000元左右，總體上樂視TV便宜了2000元左右。
　　“傳統(tǒng)家電企業(yè)無論如何降價(jià)，依舊是高渠道成本、高營銷成本和高品牌溢價(jià)，即便是通過京東、蘇寧等傳統(tǒng)電商平臺(tái)，也有一定的渠道成本，這決定了他們讓利空間有限。樂視TV的硬件價(jià)格已經(jīng)接近7500元上海大件運(yùn)輸所提供的視頻內(nèi)容服務(wù)是付費(fèi)服務(wù)，一年12個(gè)月的服務(wù)費(fèi)是499元，總價(jià)已經(jīng)接近8000元。此后每年續(xù)費(fèi)仍然要交499元。不過，細(xì)心的人不難發(fā)現(xiàn)，樂視TV售價(jià)僅為電視機(jī)價(jià)格。近期活動(dòng)特惠價(jià)199.
　　對(duì)此，創(chuàng)維CEO楊東文坦陳：“一開始，低價(jià)確實(shí)給我們帶來不小的壓力。”但他同時(shí)表示，經(jīng)過市場分析，并且從最近一段時(shí)間的市場表現(xiàn)來看，“不如我們開頭所想象的那么恐懼和那么大的破壞力。”尤其是對(duì)于電視機(jī)遙控器要單賣，他直言：“這個(gè)賣得太貴了，遙控器我們最多賣20元錢�！�
　　力拼物流售后優(yōu)勢(shì)
　　對(duì)于樂視TV這樣的產(chǎn)業(yè)新生力量的弱上海大件運(yùn)輸點(diǎn)，創(chuàng)維楊東文表示，“電視機(jī)作為一個(gè)重大的耐用消費(fèi)品不僅僅是價(jià)格問題，還包括售后服務(wù)，還包括物流配送，這些是我們的強(qiáng)項(xiàng)。”